SAN FRANCISCO — 7 ottobre 2025 — Søjern, la principale piattaforma di digital marketing creata per l'ospitalità, svela oggi le sue ultime tendenze di viaggio anno su anno (YoY) in vista delle festività natalizie del 2025. Mentre i viaggiatori di tutto il mondo affrontano le pressioni economiche, i mutevoli scenari politici e l'evoluzione delle preferenze di viaggio, i nuovi dati di Sojern rivelano un cambiamento fondamentale: quest'anno i vacanzieri restano più vicini a casa, prenotano più tardi e mettono il valore al centro di ogni decisione.
«In queste festività natalizie, i viaggiatori stanno facendo scelte più intenzionali su dove e come spendere», ha detto Noreen Henry, Chief Revenue Officer di Sojern. «I nostri dati mostrano una chiara opportunità per i travel marketer di promuovere vacanze regionali, prezzi flessibili e offerte per prenotazioni in ritardo per catturare la domanda anche se i viaggi a lungo raggio diminuiscono. Adattando le loro strategie, i brand di viaggi possono raggiungere i viaggiatori dove si trovano, sia geograficamente che finanziariamente».
Gli americani viaggiano in base a punti, prossimità e prezzo
Negli Stati Uniti, quasi 90% dei viaggiatori in vacanza ha intenzione di mettersi in viaggio piuttosto che in aereo, segnalando un cambiamento più ampio nel modo in cui gli americani affrontano le vacanze invernali durante i periodi di incertezza economica. Questo cambiamento segue quello che molti hanno definito un»l'estate del risparmio», dove i prezzi delle tariffe aeree sono diminuiti su base annua nei mesi di punta, incluso il weekend del Labor Day.
- Le prenotazioni di voli nazionali sono aumentate del 4% su base annua, mentre le prenotazioni in uscita verso le principali destinazioni internazionali sono diminuite: Canada (-14%), Messico (-5%), Caraibi (-8%), Asia (-9%) ed Europa (-3%).
- I viaggi internazionali in entrata verso gli Stati Uniti continuano la tendenza al ribasso che dura da un anno, con prenotazioni in calo del 16% verso New York e del 18% verso la Florida, nonostante l'interesse interno stabile o crescente in quegli stati.
- Guardando al futuro, Black Friday, Cyber Monday e Travel Tuesday sono fattori scatenanti fondamentali per le prenotazioni delle vacanze. I viaggiatori sono in attesa delle offerte, stanno comprimendo la finestra di prenotazione e facendo aumentare la domanda in occasione di eventi promozionali.
Cambiamenti nei viaggi in LATAM: Porto Rico cresce a causa del calo regionale
I modelli di viaggio in America Latina e nei Caraibi continuano a riflettere cautela finanziaria e mutevoli preferenze.
- Le prenotazioni di voli dagli Stati Uniti verso la regione sono complessivamente diminuite dell'8%, con Messico (-5%), Repubblica Dominicana (-6%) e Costa Rica (-15%) che registrano un calo.
- Puerto Rico, tuttavia, si distingue, consolidando il suo status di parte superiore Destinazione caraibica per gli americani, che batte hotspot tradizionali come il Messico e la Repubblica Dominicana per il secondo anno consecutivo. Le prenotazioni sono aumentate del 9%, incluso un aumento del 7% dagli Stati Uniti e un aumento del 28% dai mercati internazionali.
I mercatini di Natale in Europa brillano mentre i viaggi a lungo raggio svaniscono
In tutta Europa, le fughe a corto raggio sono previste e le tratte a lungo raggio sono escluse. Città come Budapest, Varsavia e Danzica (recentemente votate come europee parte superiore I mercatini di Natale) stanno suscitando un notevole interesse.
- I viaggi nazionali all'interno dell'Europa sono aumentati dell'8%, mentre le prenotazioni verso il Nord America sono diminuite del 17%. In particolare, gli Stati Uniti sono assenti dalle prime 15 destinazioni internazionali europee durante le festività natalizie.
- Il Canada è ora la principale destinazione dell'emisfero occidentale, con il 27,5% delle prenotazioni europee in uscita.
- I principali paesi intraeuropei includono Spagna (14%), Germania (10%) e Regno Unito (9%).
- A livello di città, Londra (5%), sede di Il mercato mondiale dei viaggie Parigi (3%) sono tra le migliori destinazioni, grazie al loro fascino invernale.
- In particolare, Dubai (5%) rimane anche una destinazione di alto livello per gli europei, a dimostrazione del fatto che, mentre i viaggi a lungo raggio si sono attenuati, alcuni hub globali continuano ad attirare la domanda.
- L'Austria sta registrando un aumento del 21%, alimentato dalla domanda di tradizioni festive a Vienna.
- Le città dell'Europa orientale stanno guadagnando terreno, con l'Ungheria (+ 20%) e la Polonia (+ 9%) a trainare la crescita.
- Con quasi il 55% delle prenotazioni dall'Europa ancora da arrivare, la tendenza delle prenotazioni in ritardo rimane una grande opportunità per i travel marketer di rimanere visibili per tutta la stagione e convertire i viaggiatori indecisi.
Lo slancio del GCC guidato dai principali eventi
Il Consiglio di cooperazione del Golfo (GCC) sta entrando in una forte finestra stagionale, con lo sviluppo interno e guidato dagli eventi in primo piano.
- L'Arabia Saudita mostra una crescita del 25% delle prenotazioni nazionali e del 5% complessive, trainata dagli investimenti in infrastrutture e dagli eventi.
- Negli Emirati Arabi Uniti, Dubai continua a dominare, catturando l'88% dei viaggi in entrata, nonostante un calo del 6% delle prenotazioni totali negli Emirati Arabi Uniti.
- Dall'Europa, gli Emirati Arabi Uniti rimangono la principale destinazione verso MEA, rappresentando il 25% delle prenotazioni di voli internazionali.
- Il Gran Premio di Formula 1 di Abu Dhabi di dicembre dovrebbe aumentare ulteriormente viaggi in entrata ad alto tasso di spesa.
Capodanno cinese 2026: aumento dei voli nell'APAC, emergono i preferiti regionali
Il Capodanno cinese (CNY) 2026, che cade il 17 febbraio e segna l'inizio dell'Anno del Cavallo di Fuoco, si preannuncia un periodo di viaggio molto richiesto, con una forte crescita iniziale sia dei voli che delle prenotazioni alberghiere.
- Le prenotazioni complessive di voli per l'Asia Pacifico (APAC) verso tutte le destinazioni durante il CNY sono aumentate del 26%, mentre le prenotazioni alberghiere sono aumentate del 16% rispetto allo stesso periodo del 2025.
- I voli dalla Cina verso tutte le destinazioni sono aumentati del 54% e le prenotazioni alberghiere sono aumentate del 28%, riflettendo un forte rimbalzo dei viaggi in uscita.
- L'Asia orientale guida la crescita regionale dei viaggiatori globali in CNY, con prenotazioni alberghiere in aumento del 42%, seguite dal Sud-est asiatico (+ 39%) e dai viaggi nazionali (+ 22%)
- Le principali destinazione(i) includono:
- Hong Kong (20%), Seoul (13%) e Taipei (11%) nell'Asia orientale
- Singapore (44,5%), Bangkok (15%) e Manila (5%) nel sud-est asiatico
- Sydney (25%), Melbourne (15%) e Brisbane (13%) in tutta l'area APAC
- Anche i viaggiatori cinesi lo sono ampliando i propri orizzonti, con prenotazioni in Europa, Medio Oriente e Africa (EMEA) in aumento del 330%.
- Questo rimbalzano riflette una rinnovata fiducia tra Viaggiatori cinesi e un mix crescente di viaggi regionali e a lungo raggio, entrambi guidati dalla cultura, dalla cucina e dalla convenienza.
Per informazioni regionali complete e consigli strategici per i professionisti del travel marketing, visita Sojern's sito.
*Fonte dei dati: dati della piattaforma Sojern, estratti w/c l'8 settembre 2025
Informazioni su Sojern
Søjern è la piattaforma di marketing leader creata per l'ospitalità, progettata per stimolare la crescita e la redditività del settore dei viaggi. Il Sojern piattaforma di marketing è un insieme di software e servizi facili da usare che offre insight di viaggio ineguagliati, pubblico intelligente, attivazione multicanale e ottimizzazione e un'esperienza connessa per l'ospite, tutto in un unico posto. Più di 10.000 esperti di travel marketing si affidano ogni anno alla nostra piattaforma per trovare, attrarre, convertire e coinvolgere i viaggiatori. Fondata nel 2007, Sojern ha sede a San Francisco, California, con team nelle Americhe, Europa, Medio Oriente e Africa e Asia Pacifico.
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