SAN FRANCISCO — 7 octobre 2025 — Sojern, la principale plateforme de marketing digital conçue pour l'hôtellerie, dévoile aujourd'hui ses dernières tendances en matière de voyages d'une année sur l'autre (en glissement annuel) à l'approche des fêtes de fin d'année 2025. Alors que les voyageurs du monde entier sont confrontés à des pressions économiques, à des paysages politiques changeants et à des préférences de voyage changeantes, les nouvelles données de Sojern révèlent un changement majeur : les vacanciers de cette année restent plus près de chez eux, réservent plus tard et placent la valeur au cœur de chaque décision.
« En cette période des fêtes, les voyageurs font des choix plus intentionnels quant à l'endroit où ils dépensent et à la manière dont ils dépensent », a déclaré Noreen Henry, Directeur des recettes chez Sojern. « Nos données montrent que les spécialistes du tourisme ont clairement la possibilité de promouvoir des escapades régionales, des tarifs flexibles et des offres de réservation tardive afin de répondre à la demande alors même que les voyages long-courriers diminuent. En adaptant leurs stratégies, les agences de voyages peuvent atteindre les voyageurs là où ils se trouvent, à la fois géographiquement et financièrement. »
Les Américains voyagent en fonction des points, de la proximité et du prix
Aux États-Unis, près de 90 % des vacanciers envisagent de prendre la route plutôt que de prendre l'avion, ce qui témoigne d'un changement plus large dans la façon dont les Américains abordent les vacances d'hiver en période d'incertitude économique. Ce changement fait suite à ce que beaucoup ont qualifié de »un été d'économies», où les prix des billets d'avion ont chuté en glissement annuel pendant les mois de pointe, y compris le week-end de la fête du Travail.
- Les réservations de vols intérieurs ont augmenté de 4 % en glissement annuel, tandis que les réservations sortantes vers les principales destinations internationales ont diminué : Canada (-14 %), Mexique (-5 %), Caraïbes (-8 %), Asie (-9 %) et Europe (-3 %).
- Les voyages internationaux entrants à destination des États-Unis poursuivent leur tendance à la baisse observée depuis un an, avec des réservations en baisse de 16 % à destination de New York et de 18 % à destination de la Floride, malgré un intérêt national stable ou croissant pour ces États.
- Pour ce qui est de l'avenir Black Friday, Cyber Monday et Travel Tuesday sont des éléments déclencheurs essentiels pour les réservations de vacances. Les voyageurs attendent les offres, compriment la fenêtre de réservation et entraînent une hausse de la demande liée aux événements promotionnels.
Changements liés aux voyages en Amérique latine : Porto Rico connaît une hausse en raison des baisses régionales
Les habitudes de voyage en Amérique latine et dans les Caraïbes continuent de refléter la prudence financière et l'évolution des préférences.
- Les réservations de vols en provenance des États-Unis vers la région sont en baisse de 8 % dans l'ensemble, le Mexique (-5 %), la République dominicaine (-6 %) et le Costa Rica (-15 %) enregistrant tous des baisses.
- Porto Rico se démarque toutefois en consolidant son statut de haut Destination des Caraïbes pour les Américains, devançant des destinations traditionnelles comme le Mexique et la République dominicaine pour la deuxième année consécutive. Les réservations ont augmenté de 9 %, y compris une hausse de 7 % en provenance des États-Unis et une hausse de 28 % en provenance des marchés internationaux.
Les marchés de Noël européens brillent alors que les voyages long-courriers s'estompent
Partout en Europe, les escapades de courte durée sont nombreuses et les voyages long-courriers sont de plus en plus fréquents. Des villes comme Budapest, Varsovie et Gdansk (récemment élue « Europe ») haut (marché de Noël) suscitent un vif intérêt.
- Les voyages intérieurs en Europe sont en hausse de 8 %, tandis que les réservations vers l'Amérique du Nord sont en baisse de 17 %. Les États-Unis sont notamment absents des 15 principales destinations internationales de l'Europe pour les fêtes de fin d'année.
- Le Canada est désormais la première destination de l'hémisphère occidental, enregistrant 27,5 % des réservations sortantes en Europe.
- Les principaux pays intra-européens sont l'Espagne (14 %), l'Allemagne (10 %) et le Royaume-Uni (9 %).
- Au niveau de la ville, Londres (5 %), hôte de Le marché mondial du voyage, et Paris (3 %) figurent parmi les meilleures destinations en raison de leur charme hivernal.
- Dubaï (5 %) reste notamment une destination de premier plan pour les Européens, ce qui montre que, malgré le ralentissement des voyages long-courriers, certains hubs mondiaux continuent de susciter la demande.
- L'Autriche enregistre une hausse de 21 %, alimentée par la demande de traditions festives à Vienne.
- Les villes d'Europe de l'Est gagnent du terrain, la Hongrie (+20 %) et la Pologne (+9 %) étant les moteurs de la croissance.
- Alors que près de 55 % des réservations en provenance d'Europe sont encore à venir, la tendance aux réservations tardives reste une opportunité majeure pour les spécialistes du tourisme de rester visibles tout au long de la saison et de convertir les voyageurs indécis.
L'élan du GCC est stimulé par des événements majeurs
Le Conseil de coopération du Golfe (CCG) entre dans une période saisonnière forte, avec le développement national et axé sur les événements au premier plan.
- L'Arabie saoudite enregistre une croissance de 25 % des réservations intérieures et de 5 % dans l'ensemble, grâce aux investissements dans les infrastructures et aux événements.
- Aux Émirats arabes unis, Dubaï continue de dominer, enregistrant 88 % des voyages entrants, malgré une baisse de 6 % du total des réservations aux Émirats arabes unis.
- Depuis l'Europe, les Émirats arabes unis restent la principale destination à destination du MEA, représentant 25 % des réservations de vols internationaux.
- Le Grand Prix de Formule 1 d'Abu Dhabi en décembre devrait encore se renforcer voyages entrants à dépenses élevées.
Nouvel An chinois 2026 : les vols en APAC augmentent, les favoris régionaux émergent
Le Nouvel An chinois (CNY) 2026, qui tombe le 17 février et marque le début de l'Année du Cheval de Feu, s'annonce comme une période de voyage très demandée, avec une forte croissance précoce des vols et des réservations d'hôtel.
- Dans l'ensemble, les réservations de vols en Asie-Pacifique (APAC) vers toutes les destinations pendant le Nouvel An chinois ont augmenté de 26 %, tandis que les réservations d'hôtels ont augmenté de 16 % par rapport à la même période en 2025.
- Les vols en provenance de Chine vers toutes les destinations ont augmenté de 54 % et les réservations d'hôtel de 28 %, reflétant une forte reprise des voyages à l'étranger.
- L'Asie de l'Est est en tête de la croissance régionale pour les voyageurs internationaux en CNY, avec des réservations d'hôtel en hausse de 42 %, suivie de l'Asie du Sud-Est (+39 %) et des voyages intérieurs (+22 %)
- Les principales destinations sont les suivantes :
- Hong Kong (20 %), Séoul (13 %) et Taipei (11 %) en Asie de l'Est
- Singapour (44,5 %), Bangkok (15 %) et Manille (5 %) en Asie du Sud-Est
- Sydney (25 %), Melbourne (15 %) et Brisbane (13 %) dans l'ensemble de l'APAC
- Les voyageurs chinois sont également élargir leurs horizons, avec des réservations vers l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA) en hausse de 330 %.
- Ce rebond reflète le regain de confiance entre voyageurs chinois et un éventail croissant de voyages régionaux et long-courriers, tous deux motivés par la culture, la cuisine et la commodité.
Pour des ventilations régionales complètes et des recommandations stratégiques pour les spécialistes du tourisme, rendez-vous sur Sojern's site web.
*Source des données : données de la plateforme Sojern, extraites le 8 septembre 2025
À propos de Sojern
Sojern est la principale plateforme marketing conçue pour l'hôtellerie, conçue pour stimuler la croissance et la rentabilité de l'industrie du voyage. Le Sojern plateforme de marketing est un ensemble de logiciels et de services faciles à utiliser qui fournissent Données uniques des profils de voyageurs, des audiences intelligentes, activation multicanale et l'optimisation, ainsi qu'une expérience client connectée, le tout en un seul endroit. Plus de 10 000 agences de voyages font confiance à notre plateforme chaque année pour trouver, attirer, convertir et engager des voyageurs. Fondée en 2007, Sojern a son siège social à San Francisco, en Californie, avec des équipes en Amérique, en Europe, au Moyen-Orient, en Afrique et en Asie-Pacifique.
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