SÃO FRANCISCO — 7 de outubro de 2025 — Sojern, a principal plataforma de marketing digital criada para hospitalidade, revela hoje suas últimas tendências de viagens ano a ano (YoY) antes da temporada de férias de 2025. À medida que viajantes de todo o mundo enfrentam pressões econômicas, mudanças nos cenários políticos e preferências de viagem em evolução, novos dados da Sojern revelam uma mudança fundamental: os turistas deste ano estão ficando mais perto de casa, reservando mais tarde e colocando o valor no centro de cada decisão.
“Nesta temporada de férias, os viajantes estão fazendo escolhas mais intencionais sobre onde e como gastam”, disse Noreen Henry, Diretor de receita da Sojern. “Nossos dados mostram uma clara oportunidade para os profissionais de marketing de viagens promoverem viagens regionais, preços flexíveis e ofertas de reservas tardias para capturar a demanda, mesmo quando as viagens de longa distância diminuem. Ao adaptar suas estratégias, as marcas de viagens podem alcançar os viajantes onde eles estão, tanto geograficamente quanto financeiramente.”
Americanos viajam com base em pontos, proximidade e preço
Nos EUA, quase 90% muitos viajantes de férias planejam pegar a estrada em vez de voar, sinalizando uma mudança mais ampla na forma como os americanos abordam as férias de inverno durante períodos de incerteza econômica. Essa mudança segue o que muitos apelidaram de”verão de economias”, onde os preços das passagens aéreas caíram em relação ao ano anterior nos meses de pico de viagens, incluindo o fim de semana do Dia do Trabalho.
- As reservas de voos domésticos aumentaram 4% em relação ao ano anterior, enquanto as reservas externas para os principais destinos internacionais diminuíram: Canadá (-14%), México (-5%), Caribe (-8%), Ásia (-9%) e Europa (-3%).
- As viagens internacionais de entrada para os EUA continuam sua tendência de queda ao longo do ano, com as reservas caindo 16% para Nova York e 18% para a Flórida, apesar do interesse doméstico estável ou crescente nesses estados.
- Olhando para o futuro, Black Friday, Cyber Monday e Travel Tuesday são gatilhos cruciais para reservas de férias. Os viajantes estão esperando ofertas, comprimindo a janela de reservas e impulsionando o aumento da demanda por eventos promocionais.
Turnos de viagem da LATAM: Porto Rico cresce em meio a declínios regionais
Os padrões de viagem na América Latina e no Caribe continuam refletindo cautela financeira e mudanças nas preferências.
- As reservas de voos dos EUA para a região caíram 8% no geral, com o México (-5%), a República Dominicana (-6%) e a Costa Rica (-15%) registrando quedas.
- Porto Rico, no entanto, se destaca, solidificando seu status como topo Destino caribenho para americanos, superando pontos turísticos tradicionais como México e República Dominicana pelo segundo ano consecutivo. As reservas aumentaram 9%, incluindo um aumento de 7% nos EUA e um aumento de 28% nos mercados internacionais.
Os mercados de Natal da Europa brilham à medida que as viagens de longa distância diminuem
Em toda a Europa, as fugas de curta distância estão chegando e as viagens de longa distância terminam. Cidades como Budapeste, Varsóvia e Gdansk (recentemente votadas na Europa topo Mercado de Natal) estão atraindo um interesse significativo.
- As viagens domésticas na Europa aumentaram 8%, enquanto as reservas para a América do Norte caíram 17%. Notavelmente, os EUA estão ausentes dos 15 principais destinos internacionais da Europa nesta temporada de férias.
- O Canadá agora lidera como o principal destino do hemisfério ocidental, capturando 27,5% das reservas externas na Europa.
- Os principais países intra-europeus incluem Espanha (14%), Alemanha (10%) e Reino Unido (9%).
- No nível da cidade, Londres (5%), anfitriã do mercado mundial de viagens, e Paris (3%) estão entre os principais destinos, graças ao seu charme de inverno.
- Notavelmente, Dubai (5%) também continua sendo um destino de primeira linha para os europeus, mostrando que, embora as viagens de longa distância tenham diminuído, alguns centros globais continuam atraindo demanda.
- A Áustria está vendo um aumento de 21%, impulsionado pela demanda por tradições festivas em Viena.
- As cidades da Europa Oriental estão ganhando força, com a Hungria (+ 20%) e a Polônia (+ 9%) impulsionando o crescimento.
- Com quase 55% das reservas da Europa ainda por vir, a tendência de reservas tardias continua sendo uma grande oportunidade para os profissionais de marketing de viagens permanecerem visíveis durante toda a temporada e converterem viajantes indecisos.
O ímpeto do GCC impulsionado por grandes eventos
O Conselho de Cooperação do Golfo (GCC) está entrando em uma forte janela sazonal, com o desenvolvimento doméstico e liderado por eventos na vanguarda.
- A Arábia Saudita mostra um crescimento de 25% nas reservas domésticas e 5% no geral, impulsionado por investimentos e eventos em infraestrutura.
- Nos Emirados Árabes Unidos, Dubai continua dominando, capturando 88% das viagens de entrada, apesar de uma queda de 6% no total de reservas nos Emirados Árabes Unidos.
- Da Europa, os Emirados Árabes Unidos continuam sendo o principal destino com destino ao MEA, representando 25% das reservas de voos internacionais.
- Espera-se que o Grande Prêmio de Fórmula 1 de Abu Dhabi, em dezembro, impulsione ainda mais viagens de ida e volta de alto custo.
Ano Novo Chinês de 2026: Aumento dos voos da APAC, emergem favoritos regionais
O Ano Novo Chinês (CNY) 2026, que cai em 17 de fevereiro e marca o início do Ano do Cavalo de Fogo, está se tornando um período de viagens de alta demanda, com forte crescimento inicial de voos e reservas de hotéis.
- As reservas gerais de voos da Ásia-Pacífico (APAC) para todos os destinos durante o CNY aumentaram 26%, enquanto as reservas de hotéis aumentaram 16% em comparação com o mesmo período de 2025.
- Os voos da China para todos os destinos aumentaram 54% e as reservas de hotéis aumentaram 28%, refletindo uma forte recuperação nas viagens de ida e volta.
- O Leste Asiático lidera o crescimento regional para viajantes globais do CNY, com reservas de hotéis aumentando 42%, seguido pelo Sudeste Asiático (+ 39%) e viagens domésticas (+22%)
- Os principais destinos incluem:
- Hong Kong (20%), Seul (13%) e Taipei (11%) no Leste Asiático
- Cingapura (44,5%), Bangkok (15%) e Manila (5%) no sudeste da Ásia
- Sydney (25%), Melbourne (15%) e Brisbane (13%) em toda a APAC
- Viajantes chineses também são expandindo seus horizontes, com um aumento de 330% nas reservas para a Europa, Oriente Médio e África (EMEA).
- Isso rebote reflete uma confiança renovada entre Viajantes chineses e uma mistura crescente de viagens regionais e de longa distância, ambas impulsionadas pela cultura, culinária e conveniência.
Para obter detalhes regionais completos e recomendações estratégicas para profissionais de marketing de viagens, visite Sojern's local na rede Internet.
*Fonte de dados: dados da plataforma Sojern, extraídos em 8 de setembro de 2025
Sobre Sojern
Sojern é a principal plataforma de marketing criada para hospitalidade, projetada para impulsionar o crescimento e a lucratividade do setor de viagens. O Sojern plataforma de marketing é um conjunto de software e serviços fáceis de usar que oferece insight inigualável do viajante, audiências inteligentes, ativação multicanal e otimização e uma experiência de hóspede conectada, tudo em um só lugar. Mais de 10.000 profissionais de marketing de viagens confiam anualmente em nossa plataforma para encontrar, atrair, converter e engajar viajantes. Fundada em 2007, a Sojern está sediada em São Francisco, Califórnia, com equipes nas Américas, Europa, Oriente Médio e África e Ásia-Pacífico.
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