はじめに
ペルーは世界で最も多様性に富んだ国の1つであり、伝統、ユニークな美食、広大な自然保護区に満ちた多文化国家です。ペルーには12のユネスコ世界遺産と、地球上の117のライフゾーンのうち84か所があります。ペルートラベルチームとその代理店であるアイリスメディアは、非常に人気の高い観光地を宣伝するために、リアルタイムの旅行データを活用して国のことを常に念頭に置き、適切な旅行者を引き付けることができるパートナーを探しました。
目標
Peru TravelとIrismediaは、ペルーへの旅行を促進し、旅行者にとって最高の目的地としてペルーを位置付けることを目指しました。彼らは、ペルーや競合都市への旅行を積極的に検索している旅行者をターゲットにすることの価値を理解しており、そのためにはカスタムの旅行オーディエンスにアクセスする必要がありました。チームは、検索や予約の際に旅行者を確実に捉えられるよう、リターゲティングを含むフルファネルマーケティングアプローチを用いて、チャネル全体でメディアを活性化することを目指しました。さらに、旅行先としてのペルーについてのセキュリティ意識や一般的な感情をより深く理解したいと考えていました。
Sojern との協力により、キャンペーンのパフォーマンスは非常に充実しました。チームが共有したレポートはまさに私たちが必要としていたものであり、チームのサポートが目標を達成するための鍵となりました。間違いなく、Sojern はアイリスメディアとペルー トラベルが将来協力するパートナーとなりました。
解決策
SojernとIrismediaは、ペルーや競争力のある目的地を探している旅行者にペルーを宣伝するために、ディスプレイ、ビデオ、ネイティブチャンネルを含む6週間にわたるマルチチャネル、フルファネルの広告キャンペーンを開始しました。Peru TravelとIrismediaがキャンペーンについてより詳しい情報を提供するために、Sojernチームはトラベル・インテリジェンス・パートナーのMabrianと協力して、キャンペーン期間中の市場と目的地のトレンドに関するさらなるインサイトを提供しました。たとえば、ソーシャル・リスニングを通じてペルーの安全意識や目的地の商品やサービスへの関心を調べるなどです。これらの知見から、ペルーの治安に対する認識は肯定的であることがわかり、広告を出すのに良い時期であったことが裏付けられました。
キャンペーンの結果は、ディスプレイ（ベンチマーク 0.12% に対して 0.29% CTR）と動画（ベンチマーク 70% に対して 86% VCR）で目標を上回り、ネイティブは好調なパフォーマンス（ベンチマーク 0.14% に対して 0.11%）を示しました。Sojernの経済影響レポートでは、6週間にわたるキャンペーンを通じて、6,480人の旅行者が確認され、32,437件のペルーへのフライト検索が行われ、投資収益率がプラスのことが証明されました。このレポートには、実際に目的地を訪れる訪問者を示すためのフットフォール・トラッキングが含まれており、旅行者を目的地まで誘導するうえでのマーケティング・キャンペーンの価値を証明するのに役立ちました。
パートナーシップについて
ホスト:
エージェンシー:
協力パートナー:
協力パートナー:
協力パートナー:
Sojern との協力により、キャンペーンのパフォーマンスは非常に充実しました。チームが共有したレポートはまさに私たちが必要としていたものであり、チームのサポートが目標を達成するための鍵となりました。間違いなく、Sojern はアイリスメディアとペルー トラベルが将来協力するパートナーとなりました。
