はじめに
リーズは活気と文化のエネルギーにあふれた街で、活気にあふれています。受賞歴のある国立演劇団やダンスカンパニーが集まる活気に満ちたクリエイティブコミュニティ、世界クラスのアリーナ、自然公園、活気ある独立系フードシーン、有名な小売店が自慢のリーズには、国際的なスポーツイベント、カーニバル、フェスティバルなども開催されています。Visit LeedsチームはSojernと提携し、常時稼働戦略を通じて動画とディスプレイコンテンツの魅力的な組み合わせによる一貫したデジタルプレゼンスを活用し、訪問者の平均滞在日数を半日短縮しました。Visit Leedsは、すべての旅行者に楽しく魅力的な体験を幅広く提供し、一年中楽しめる都市としての新しいブランドイメージを構築しました。
目標
リーズは英国の中心部に位置しているため、すでに英国の夏の旅行者に人気の旅行先でしたが、観光局は、今年の残りの期間、市場に出回っている旅行者にリーズの存在感を高めたいと考えていました。ほとんどの訪問者が一晩しか訪れなかったため、彼らは特に長期滞在を希望していました。Visit LeedsチームはSojernと提携して、常時デジタル戦略を駆使して、年間を通して競争の激しい旅行先としてのリーズの新しいブランドイメージを構築しました。デジタルマーケティングの取り組みに駆り立てられた旅行者の数を証明するには、綿密なレポートを入手することが非常に重要でした。
「Sojern のサポートは、プロセス全体を通して素晴らしかったです。Sojern との定期的なタッチポイントは、キャンペーンがどのように展開するかを確認する上で非常に重要です。毎月のレポートと洞察は非常に貴重です。その結果、私たちはこれらのキャンペーンをどのように提供するか、および使用するテーマを決定する上でより経験豊富になりました。」
解決策
Visit LeedsとSojernは、次の休暇を探している英国旅行者の認知度とインスピレーションを高めるために、動画を上層ファネルチャネルとして常時稼働するデジタルマーケティング戦略を開始しました。また、リーズの最優先事項であり続け、見物人をブッカーに変えるための下位ファネル戦略として広告を表示しました。このパートナーシップは、8 か月間で動画の完成率（VCR）が 79%、広告費用対効果（ROAS）が 4.5 倍に達しました。おそらく、Sojernの経済影響レポートで示された最も興味深い結果は、訪問者の平均滞在期間が半日（24%）増加したことであり、これにより収益が増加しました。
パートナーシップについて
ホスト:
エージェンシー:
協力パートナー:
協力パートナー:
協力パートナー:
「Sojern のサポートは、プロセス全体を通して素晴らしかったです。Sojern との定期的なタッチポイントは、キャンペーンがどのように展開するかを確認する上で非常に重要です。毎月のレポートと洞察は非常に貴重です。その結果、私たちはこれらのキャンペーンをどのように提供するか、および使用するテーマを決定する上でより経験豊富になりました。」
