Sojern の目的地への需要を取り込むという分析は肯定的ですが、困難な 2 年間を経て、投資を制御する時期が来ています。
イタリア – 2022 年 5 月 5 日– 観光客の流れが異なり、国内およびヨーロッパの休暇への傾向がより強い観光客の前向きな傾向。これは、観光デジタル マーケティング プラットフォームの世界的リーダーである Sojern による旅行意向の分析から明らかになったものです。観光事業者は、可能な限り最善の方法で投資を集中させるために、需要を正確に把握する必要がこれまで以上にあります。
イタリアはヨーロッパの文脈において優れた位置にあります。2022 年 3 月までの予約を考慮すると、イタリアは好みの 17% でスペインに次いで旅行者に選ばれる 2 番目の目的地です。ローマは好みの 2% にランクされ、ヨーロッパで 8 番目に人気のある目的地であり、サルデーニャがすぐ後に続きます。
イタリアはアメリカ人観光客にとってもヨーロッパで2番目に人気の目的地であり、これから訪れる観光客にとって非常に重要な長距離市場です。アメリカ人旅行者にとって、ローマは真の理想を表しています。好みの 10% でヨーロッパで 2 番目に人気のある目的地であり、次いでミラノ (3%) とヴェネツィア (2%) が 10 位と 14 位に位置しています。
パンデミック後初めて、ヨーロッパの文脈においてイタリアに重要な関心を示している中東市場では状況が異なります。彼らにとって、イタリアはヨーロッパの人気の旅行先の中で 4 位であり、選好度は 7% この市場の 1 位はミラノで、選好度は 3% で、2022 年夏のヨーロッパで最も人気のある目的地のランキングで 10 位にあり、次にローマが選好度 2% でランキングの 14 位となっています。
今年の夏は過去 2 年間の夏とは明らかに異なり、現在観光業界では経済的に見てゼロ年とみなされている 2019 年に初めて匹敵するものとなるでしょう。
旅行意向は国内旅行が 35%、ヨーロッパ旅行が 32%、ヨーロッパ以外の長距離旅行が 34% となっています。
「今年、アメリカからイタリアへの旅行を予約する検索は、2019年に比べて-45%という大幅な落ち込みで始まりましたが、2月初め頃にはすぐに同等に達し、戦争が始まるまで2月を通して+20%安定していました。これは、イタリアにとって、2019年と比較すると、一時的にわずかな減少に過ぎませんが、依然として着実な回復を示しています。現時点では、イタリアへの旅行をウェブで検索する米国の人々が増加しています。」とヨーロッパセールスディレクターのルカ・ロモッツィ氏は述べています。
しかし変わらないのは、人々が 1 年を通じて毎月目的地や航空便を絶えず検索していることです。このトレンドは 2019 年に勢いを増し、2022 年にはますます重要になるでしょう。季節外れは今や事実です。
つまり、観光以外のイベントに関係なく、常に旅行者を誘致する努力を継続的に行う必要があります。 「矛盾しているのは、2019 年と同じで購買行動が変わっただけの旅行者を魅了するには、マーケティング投資を節約するために常に多少の投資をしなければならないということです」とルカ・ロモッツィ氏は断言します。
Sojern にとって鍵となるのは、ソーシャル メディアからインターネット、スマート TV に至るまでのアルゴリズムの研究であり、あらゆるものが、リアルタイムでますます定義される消費者について教えてくれます。
Sojernについて
Sojernは、旅行マーケティング担当者向けに構築された主要なデジタル マーケティング プラットフォームです。 Sojern は、人工知能と旅行者の意図データを活用して、直接需要を促進するマルチチャネル マーケティング ソリューションを提供します。数千のホテル、観光スポット、観光局、旅行マーケティング担当者は、世界中の旅行者を魅了し、コンバージョンを促すために毎年 Sojern を利用しています。
