Em outubro, a Itália registrou um aumento de 101% nas reservas de voos e um aumento de 103% nas reservas de hotéis, mas olhar para 2019 nos conta uma história diferente
LONDRES — 22 de setembro de 2021 — Sojern, fornecedora líder de soluções de marketing digital para viagens, compartilha tendências e ideias de viagens para a temporada de outono na Itália. Marcas de viagens, grandes e pequenas, desejam conhecer as demandas precisas de viagens para ajudar a apoiar a recuperação de viagens.
Tendências e ideias de viagens para a Itália
Quando olhamos para a Europa, não foi um verão ruim e o sul da Europa teve um papel principal. Em junho, a Grécia registrou picos de crescimento de 3,7 a 11,7% acima dos níveis de 2019. A Itália também teve um bom desempenho. As viagens para o sul da Europa cresceram 367,6% de abril a agosto e 421,4% na Itália, especificamente. Embora esses números realmente pareçam impressionantes, eles geralmente ainda estão abaixo dos níveis de 2019. As reservas de voos na Itália aumentaram 101% em outubro, enquanto as reservas de hotéis aumentaram 103% em 2021 (ano a ano). Embora esse seja um crescimento substancial em relação a 2020, é importante lembrar que o ano passado foi um período volátil para viagens.
Para o período de outono, 70 por cento das reservas de voos são dos mercados doméstico e regional, como Espanha e França. Deve-se notar, no entanto, que um dos nossos mercados de longa distância mais importantes, como os Estados Unidos, agora também está mostrando reservas para a Itália (5,7% dos que procuram viajar para a Itália são dos EUA) A Alemanha ocupa o terceiro lugar entre os países que procuram voos para a Itália neste outono.
No entanto, para entender esse quadro ainda melhor, é bom comparar os dados de 2019 (pré-pandemia) com os de 2021: as pesquisas de voos para a Itália aumentaram 16%, mesmo que as reservas reais continuem a marcar um declínio de -45% (ambas, ano a ano). Ao comparar 2021 com os dados de 2019, as pesquisas por hotéis italianos caíram 76% e as reservas caíram 64%. Um sinal positivo de que estamos voltando à normalidade é quando você a compara com abril, que registrou uma trágica taxa de -92 por cento. É o que nos diz a análise mais recente das intenções e reservas de viagem de Sojern para a Itália.
Incentivando perspectivas de recuperação de viagens
Com presença na Itália desde 2017, a Sojern trabalha com 10.000 hotéis, atrações, companhias aéreas e destinos anualmente na Itália e no exterior. Com sua tecnologia proprietária de inteligência artificial, a Sojern analisa dados de intenção de viagem em tempo real e permite que seus clientes alcancem o viajante certo na hora certa. A Sojern usa soluções de marketing multicanal para impulsionar a demanda direta. A Sojern opera campanhas otimizadas com a aplicação de inteligência artificial e dados em tempo real e é parceira de marketing do Facebook, Google e Bing. A Sojern é pioneira em inovação e comercializa seus serviços para empresas de todos os tamanhos, de hotéis boutique a destinos turísticos mais complexos (aqui o estudo de caso sobre Atenas). Na verdade, o portfólio da Sojern inclui grandes grupos internacionais como Best Western, Accor, Luxury Hotels of the World, bem como muitos hotéis boutique (aqui você pode encontrar o estudo de caso do Hotel Miramonti na província de Bergamo). Às vezes, as agências de viagens unem forças em promoções; na verdade, a plataforma Sojern permite o marketing conjunto ou Programas de marketing cooperativo, esse foi o caso de Aegean Airlines e a Organização Nacional de Turismo da Grécia.
“Algumas organizações de marketing de destino ou cadeias de hotéis podem não conseguir aproveitar insights acionáveis de fortes taxas de crescimento ou grandes crises, e é essencial ter uma cultura empresarial e ferramentas baseadas em dados para analisar a demanda histórica e em tempo real”, diz Luca Romozzi, diretor comercial de turismo da Europa da Sojern. “Isso se torna cada vez mais essencial em um contexto econômico instável, para evitar o desperdício de investimentos em marketing na demanda genérica e, em última instância, perder clientes para a concorrência.” Em um ambiente de viagens ainda frágil, a Sojern está em uma excelente posição para apoiar a recuperação do setor de turismo e ajudar o setor de viagens a implementar campanhas eficazes para estimular reservas diretas em hotéis, atrações, companhias aéreas e destinos.
Sobre Sojern
Sojern é uma plataforma líder de marketing digital criada para profissionais de marketing de viagens. Com inteligência artificial e dados de intenção de viajantes, a Sojern fornece soluções de marketing multicanal para impulsionar a demanda direta. 10.000 hotéis, atrações, conselhos de turismo e profissionais de marketing de viagens confiam na Sojern anualmente para engajar e converter viajantes em todo o mundo.
