サンフランシスコ – 2025 年 10 月 7 日 –Sojernホスピタリティ向けに構築された主要なデジタル マーケティング プラットフォームである は本日、2025 年のホリデー シーズンに先駆けて、最新の前年比 (YoY) 旅行トレンドを発表しました。世界中の旅行者が経済的圧力、政治的状況の変化、旅行の好みの進化を乗り越える中、新しい Sojern データは重要な変化を明らかにしています。今年の行楽客は自宅の近くに滞在し、予約は遅くなり、あらゆる決定の中心に価値を置くようになっています。
「このホリデーシーズン、旅行者はどこでどのように過ごすかについて、より意図的な選択をするようになっています」と同氏は述べた。ノリーン・ヘンリー,Sojern の最高収益責任者。 「私たちのデータは、旅行マーケティング担当者が、長距離旅行が鈍化している中でも需要を取り込むために、地方での休暇、柔軟な価格設定、直前予約のオファーを促進する明確な機会を示しています。旅行ブランドは、戦略を適応させることで、地理的にも経済的にも、旅行者がいる場所に到達できるようになります。」
アメリカ人はポイント、近さ、価格に基づいて旅行します
米国では、ほぼ90%の休暇旅行者が飛行機ではなく車で出かけることを計画しており、経済が不安定な時期にアメリカ人の冬休みへの取り組み方が大きく変化していることを示しています。この変化は、多くの人が「節約の夏」では、レーバーデーの週末を含む旅行のピーク月に航空運賃が前年比で下落しました。
- 国内線の予約は前年比4%増加しているが、カナダ（-14%）、メキシコ（-5%）、カリブ海（-8%）、アジア（-9%）、ヨーロッパ（-3%）といった主要な国際線の目的地への出発予約は減少している。
- 米国への海外からの訪日旅行は年間を通じて減少傾向が続いており、ニューヨーク州への予約は16％減、フロリダ州への予約は18％減となっているが、これらの州に対する国内の関心は安定しているか高まっているにも関わらずである。
- 先を見据えて、ブラック フライデー、サイバー マンデー、トラベル チューズデーはホリデーシーズンの予約にとって重要なトリガーとなります。旅行者はお買い得品を求めて予約枠を圧縮し、プロモーション イベントの前後で需要が急増しています。
中南米旅行の変化：地域が衰退する中、プエルトリコが急増
ラテンアメリカとカリブ海諸国の旅行パターンは、経済的な警戒と嗜好の変化を反映し続けています。
- 米国からこの地域への航空券の予約は全体で8%減少しており、メキシコ（-5%）、ドミニカ共和国（-6%）、コスタリカ（-15%）はすべて減少している。
- しかし、プエルトリコは際立っており、世界の地位を確固たるものにしています。トップアメリカ人にとってカリブ海の目的地は、メキシコやドミニカ共和国といった伝統的な人気スポットを2年連続で上回っている。予約数は 9% 増加しており、その内訳は米国からの 7% 増加と海外市場からの 28% 増加です。
長距離旅行が衰退する中、ヨーロッパのクリスマスマーケットは輝く
ヨーロッパ全土で、短距離の逃避行が始まり、長距離旅行は中止になっています。ブダペスト、ワルシャワ、グダニスクなどの都市（最近、ヨーロッパの都市に選ばれました）トップクリスマスマーケット）が大きな関心を集めています。
- ヨーロッパ内の国内旅行は 8% 増加しましたが、北米への予約は 17% 減少しました。注目すべきは、このホリデーシーズンに欧州の海外旅行先トップ15に米国が入っていないことだ。
- カナダは現在、ヨーロッパのアウトバウンド予約の 27.5% を獲得し、西半球のトップの目的地として首位に立っています。
- 欧州域内の上位国には、スペイン (14%)、ドイツ (10%)、英国 (9%) が含まれます。
- 都市レベルでは、ロンドン (5%)、ワールドトラベルマーケット、パリ (3%) は、冬の魅力のおかげでトップの目的地にランクされています。
- 注目すべきことに、ドバイ (5%) も依然としてヨーロッパ人にとってトップクラスの目的地であり、長距離旅行が鈍化している一方で、選ばれた世界のハブが需要を引きつけ続けていることを示しています。
- オーストリアでは、ウィーンでのお祭りの伝統への需要が後押しし、21％増加しています。
- 東ヨーロッパの都市は勢いを増しており、ハンガリー (+20%) とポーランド (+9%) が成長を牽引しています。
- ヨーロッパからの予約の約 55% がまだ到着していないため、予約が遅れている傾向は、旅行マーケティング担当者にとって、シーズンを通して注目され続け、未定の旅行者を変換するための大きな機会となっています。
GCC の勢いは主要イベントによって促進される
湾岸協力会議 (GCC) は、国内およびイベント主導の開発を最前線に据え、強力な季節枠に入っています。
- サウジアラビアでは、インフラ投資やイベントが牽引し、国内予約が25％、全体では5％増加している。
- UAEではドバイが依然として優位を保っており、UAEの総予約数が6%減少したにもかかわらず、訪日旅行の88%を占めています。
- ヨーロッパから見ると、UAE は依然として MEA 行きのトップの目的地であり、国際線予約の 25% を占めています。
- 12月のF1アブダビGPはさらに盛り上がると予想される高額支出のインバウンド旅行.
2026 年の旧正月: APAC 航空便が急増し、地域の人気便が台頭
2026 年の旧正月 (CNY) は 2 月 17 日で、火の午年の始まりを告げるもので、航空券とホテルの予約が初期に大きく伸び、需要の高い旅行期間になりつつあります。
- 中国元期間中のアジア太平洋（APAC）全体の全目的地行きの航空券の予約数は 26% 増加し、ホテルの予約数は 2025 年の同時期と比較して 16% 増加しました。
- 中国からすべての目的地への航空券は 54% 増加し、ホテル予約は 28% 増加しており、海外旅行の力強い回復を反映しています。
- 東アジアは世界人民元旅行者の地域成長を牽引しており、ホテル予約は 42% 増加し、東南アジア (39% 増)、国内旅行 (22% 増) がそれに続きます。
- 上位の目的地は次のとおりです。
- 東アジアでは香港 (20%)、ソウル (13%)、台北 (11%)
- 東南アジアではシンガポール (44.5%)、バンコク (15%)、マニラ (5%)
- アジア太平洋地域全体のシドニー (25%)、メルボルン (15%)、ブリスベン (13%)
- 中国人旅行者も視野を広げる、ヨーロッパ、中東、アフリカ (EMEA) への予約が 330% 増加しました。
- これリバウンド間の新たな信頼を反映中国人旅行者また、地方旅行と長距離旅行の組み合わせが増えており、どちらも文化、料理、利便性が原動力となっています。
完全な地域の内訳と旅行マーケティング担当者向けの戦略的な推奨事項については、Sojern のサイトをご覧ください。Webサイト.
*データ ソース: Sojern プラットフォーム データ、2025 年 9 月 8 日に取得
Sojernについて
Sojernは、旅行業界の成長と収益性を高めるために設計された、ホスピタリティ向けに構築された主要なマーケティング プラットフォームです。 Sojernマーケティングプラットフォームは、次のような機能を提供する使いやすいソフトウェアとサービスのセットです。比類のない旅行者の洞察力、知的な聴衆、マルチチャネルアクティベーション最適化、接続されたゲスト エクスペリエンスをすべて 1 か所で実現します。年間 10,000 人を超える旅行マーケティング担当者が、旅行者の発見、誘致、変換、エンゲージメントのために当社のプラットフォームを利用しています。 2007 年に設立された Sojern は、カリフォルニア州サンフランシスコに本社を置き、南北アメリカ、ヨーロッパ、中東、アフリカ、アジア太平洋にチームを置いています。
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