PARIS - March 3, 2023 - The data collected and analyzed by Sojern - the leading digital marketing platform dedicated to the tourism industry - at the start of 2023, shows that France is positioned at the top of European hotel reservations over the year thus far, followed by Spain, Greece, Italy and Germany. In addition, at the end of January 2023, global searches for flights to France are up compared to the previous year worldwide: +63% in the APAC region, +50% in the United States and in Canada, +22% in the EMEA region, +19% in the Caribbean and +15% in the LATAM region.
France, a favorite destination for international travelers for 2023?
- Compared to the start of the year, searches for international flights to France have increased by 52%, searches for hotels have increased by +134%.
- The majority of flight search times in the last 60 days (number of days between search and travel) are greater than two months, indicating a strong intention to travel to France in spring/summer 2023. This observation also aligns with national and intra-regional searches.
This desire of international travelers to (re)discover France in 2023 is confirmed by the Barometer of long-haul travel recently published by the European Tourism Commission (ETC), which indicates that the sentiment of long-haul travelers to Europe has improved, despite high global inflation.
The report looked at potential travelers from Australia, Brazil, Canada, China, Japan, Russia* and the United States. France appears as the top favourite destination of Australians, Canadians, Chinese, Americans and Japanese, and the second for Brazilians
Another recent report by the ETC, “Monitoring Sentiment for Domestic and Intra-European Travel”, highlights that France is the country of choice for Europeans for their next international trip and that more than three quarters of French travelers plan to travel for short-term leisure purposes.
However, French travelers are not left out and many of them seem to have decided to discover the richness of the French regions this year.
- Compared to the start of this year, national searches for flights to France have increased by 28%
- Searches for hotels made to and from France have increased by 80%
Similar to flight searches, the majority of hotel searches in the past 60 days (number of days between search and travel) are being more than two months ahead, indicating once again, travelers are already planning their summer in France.
Type of travelers
More than half of travelers to France are single travelers (60%), followed by almost a quarter couples (22%) and almost a fifth families (18%).
The majority of travelers want to stay in France for no longer than a week, with international travel split fairly evenly between those wanting to stay up to a week, up to a fortnight and more than two weeks.
As with flights, hotel searches show that the majority of travelers are looking to stay in France for up to a week, particularly when it comes to intra-regional travel (58%).
"Despite the uncertainties linked to global inflation and a turbulent social context, it is gratifying to observe that France seems to be approaching this period positively” comments Céline Chaussegros, General Manager Europe of Sojern. “With recent data indicating that travelers are already in the research and booking phase of their spring and summer vacations, now is the perfect time for our industry to capitalize on this travel intent and advance planning. It is important for hoteliers and destinations not to underestimate the importance of data, the strength of a multi-channel marketing approach and the advantage of permanent visibility, in order to optimize their return on investment in this pivotal period for the travel sector,” she explains.
About Sojern
Sojern is the leading digital marketing platform built for travel marketers. Powered by artificial intelligence and traveler intent data, Sojern provides multichannel marketing solutions to drive direct demand. More than 10,000 hotels, attractions, tourism boards and travel marketers rely on Sojern annually to engage and convert travelers around the world.
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LA FRANCE, DESTINATION TRÈS PRISÉE CETTE ANNÉE SELON LES DONNÉES ANALYSÉES PAR SOJERN
En France, entre inflation et reconduction de grèves, tout indiquait que le tourisme pourrait vivre de nouvelles difficultés. Pourtant, l’année s’annonce particulièrement positive pour le secteur hôtelier français, selon les données analysées par Sojern, la plateforme spécialiste en marketing digital dédiée à l'industrie du tourisme.
À Paris, mars 2023 - Les données récoltées et analysées par Sojern - la plateforme spécialiste en marketing digital dédiée à l'industrie du tourisme - sur le début de l’année 2023, montrent que la France se positionne en tête des réservations hôtelières sur l’année, suivie par l'Espagne, la Grèce, l'Italie et l'Allemagne. Par ailleurs, à la fin du mois de janvier 2023, les recherches de vols vers la France sont en hausse par rapport à l'année précédente dans le monde entier : +63 % dans la région APAC, +50 % aux États-Unis et au Canada, +22 % dans la région EMEA, +19 % dans les Caraïbes et +15 % dans la région LATAM.
La France, destination favorite des voyageurs internationaux pour 2023 ?
- Par rapport au début de l’année, les recherches de vols depuis l’international vers la France ont augmenté de 52%, les recherches d’hôtels, elles, ont augmenté de +134%.
- En moyenne, les délais de recherche de vols au cours des 60 derniers jours ( délai entre recherche et voyage) sont supérieurs à deux mois, ce qui indique une forte intention de voyager en France au printemps/été 2023. Cette observation se vérifie également sur les recherches nationales et intra-régionales.
Cette volonté des voyageurs internationaux de (re)découvrir la France en 2023 est confirmée par le Baromètre des voyages long-courriers récemment publié par la Commission européenne du tourisme, qui indique que le sentiment des voyageurs long-courriers à destination de l'Europe s'est amélioré, malgré une inflation mondiale élevée.
Le rapport s'est intéressé aux voyageurs potentiels d'Australie, du Brésil, du Canada, de Chine, du Japon, de Russie* et des États-Unis. La France y apparaît comme la première destination préférée des Australiens, des Canadiens, des Chinois, des Américains et des Japonais, et la deuxième pour les Brésiliens.
Un autre rapport récent de la Commission Européenne du Tourisme “Monitoring Sentiment for Domestic and Intra-European Travel” , souligne que la France est le pays privilégié par les Européens pour leur prochain voyage international et que plus des trois quarts des voyageurs français prévoient de voyager à des fins de loisirs à court terme.
Toutefois, les voyageurs Français ne sont pas en reste et grand nombre d’entre eux semblent bien décider à découvrir la richesse des régions françaises cette année.
- Par rapport au début de cette année, les recherches nationales de vols à destination de la France ont augmenté de 28%
- Les recherches d’hôtels faites depuis et vers la France ont, elles, augmenté de 80%
A l'instar des recherches de vols, la majorité des recherches d'hôtels effectuées au cours des 60 derniers jours (nombre de jours entre la recherche et le voyage) sont effectuées dans un délai de plus de deux mois, ce qui indique une fois de plus que les voyageurs planifient d’ores et déjà leur été en France.
Typologie de voyageurs
Plus de la moitié des voyageurs à destination de la France sont des voyageurs individuels (60 %), suivis de près d'un quart de couples (22 %) et de près d'un cinquième de familles (18 %).
La majorité des voyageurs souhaitent séjourner en France pour une durée maximale d'une semaine, les voyages internationaux se répartissant de manière assez égale entre ceux qui souhaitent rester jusqu'à une semaine, jusqu'à quinze jours et plus de deux semaines.
Comme pour les vols, les recherchent d’hôtels démontrent que la majorité des voyageurs cherchent à rester en France jusqu'à une semaine, en particulier en ce qui concerne les voyages intra-régionaux (58%).
“Malgré les incertitudes liées à l’inflation mondiale et un contexte social agité, il est réjouissant d’observer que la destination France semble aborder positivement cette période” commente Céline Chaussegros Directrice Générale Europe de Sojern. “Grâce aux données récentes indiquant que les voyageurs sont déjà en phase de recherche et de réservation de leurs séjours de printemps et d'été, le moment est parfaitement choisi pour notre industrie de capitaliser sur cette intention de voyage et cette planification anticipée. Il est important pour les hôteliers et les destinations de ne pas sous-estimer l’importance de la donnée, la force d’une approche marketing multicanal ainsi que l’avantage d’une visibilité permanente, afin d’optimiser leur retour sur investissement dans cette période charnière pour le secteur du voyage.”explique t-elle.
A PROPOS DE SOJERN
Sojern est la première plateforme de marketing numérique conçue pour les spécialistes du marketing du voyage. Grâce à l'intelligence artificielle et aux données sur les intentions des voyageurs, Sojern fournit des solutions de marketing multicanal pour stimuler la demande directe. 10 000 hôtels, attractions, offices du tourisme et spécialistes du marketing touristique font confiance à Sojern chaque année pour attirer et convertir les voyageurs du monde entier.
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